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将“热流量”转化为“长留量”额济纳文旅融合“破题出圈”打造高质量发展强引擎

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观航天发射、赏壮美胡杨、品居延汉简、探神秘黑城、览碧海居延...额济纳的多彩举世瞩目。穿梭时空“大漠孤烟、长河落日”,纵览当下弱水蜿蜒、胡杨屹立,如今,神奇美丽的额济纳已经成为越来越多人的“诗和远方”。

今年以来,额济纳旗立足当前、着眼长远,提高公共服务和基础设施水平,培育壮大文旅市场经营主体,用精彩的文化活动、优质的文旅项目,打造文旅产业高质量发展“强引擎”。从知名度有限的旅游过境地到富有吸引力的旅游目的地,再到高质量打造国际旅游目的地,额济纳正迈出文旅“蝶变”的铿锵步伐。

提质增效谋发展。立足得天独厚的文旅资源,紧扣高质量发展全域旅游目标,不断拓展旅游发展新空间,推动“旅游+”业态创新发展,全力发展城市旅游。委托第三方机构对额济纳精品景区进行运营管理、基础设施、员工培训等全方位品质提升工作;额济纳胡杨林景区委托由国有企业与甘肃文旅集团共同运营管理;常态化对全旗高A级旅游景区开展评估,多维度推动现有景区提品质,活运营聚商气。

深入开展全旗景区服务管理和消费市场秩序整治行动,印发《胡杨节重点工作任务清单》《额济纳旗2024年金秋胡杨生态文化旅游节服务保障工作方案》《额济纳旗关于进一步规范和整顿旅游市场秩序的通告》,围绕安全生产、环境保护、食药品安全、秩序维护、人员分流、舆情管控等方面逐人逐项靠实责任,加强对重点领域、重点部位和重大危险源的安全监管。

拉动市场“引爆点”。致力于打造“本地人反复来、外地人慕名来”的好去处,做热做大文化和旅游市场,全面展现额济纳城市形象和友好度。

重点谋划开展2024年第二十五届额济纳金秋胡杨生态文化旅游节启动仪式暨第二届“千年胡杨·百年姻缘”主题创意活动及其他(8+N)系列活动、“苍天千峰驼羔”文化旅游系列活动、“庆祝中华人民共和国成立75周年”农牧民歌曲大赛、“五彩红柳”文化旅游系列活动等各类群众文化活动,惠及群众70900人次。其中,星空音乐会、文艺晚会、梦幻婚礼策划跟拍活动、额济纳生态时尚走秀、胡杨林首届旅拍大赛、烟花秀等活动吸引众多游客和网友围观。

在策克口岸边民互市贸易区内,外商热闹的叫卖声热情欢迎着四面八方的来客,众多摊位与琳琅满目的商品吸引游客前来选购,蒙古国的羊毛制品、巴基斯坦的皮货、俄罗斯的糖果巧克力等外贸商品引众多游客驻足,大家专注地挑选着心仪之物,现场交易氛围浓厚火爆。

不断做大“朋友圈”。与内蒙古广播电视台共同举办2024第二十五届额济纳金秋胡杨生态文化旅游节、第二届“千年胡杨·百年姻缘”主题创意活动。携手央视新闻录制《美在中国|长河落日 去看唐诗里的塞上秋色》节目,各平台总观看量达2800万,全网覆盖4.3亿人。人民日报、新华社、央视网、学习强国、中国网、凤凰网等主流媒体累计发布额济纳城市宣传新闻稿件和相关报道共312篇,累计浏览量破1000万。

组织开展“与千年胡杨共赴美味之旅”额济纳人气餐饮店铺、人气美食评选活动。活动吸引1046名商家参与,累计票数22万,访问量95.8万人次。深化与抖音、快手、微博等新媒体平台合作,强化活动宣传推介,邀请“老王在中国”“小黑诸鸣”等网红达人、流量博主品鉴额济纳美食美景,相关宣传产品一经发布便登临各类新媒体平台热榜。编撰“三千年的守望只为你的到来”“额济纳胡杨林”等城市话题,擦亮额济纳旅游金字招牌,打响额济纳文化旅游品牌。

打造文化新IP。在居延明月夜文化街区持续上演陶布秀尔、萨吾尔登等非物质文化遗产表演,发布本土原创舞蹈“额济纳摇”,通过视频平台分舞蹈视频,形成一股全民参与“额济纳摇”的热潮,全网各平台“额济纳摇”的播放量和新闻阅读量累计已突破1.8亿次。

与内蒙古艺术剧院联合打造的大型体验式民族歌舞秀《额济纳》,增加游客对民俗风情与传统非遗文化体验,“歌声相伴 愉悦旅行”,吸引游客奔向诗和远方,尽享“歌游内蒙古”的独特魅力。

举办第八届环胡杨林自行车赛、2024“不倒之魂”额济纳胡杨林超级越野赛,来自全国各地的体育运动爱好者迎着明媚的阳光踏上赛道,在比赛中享受“画中走,景中游”的酣畅,实现体育和文化、旅游发展融合,推动“旅游+体育”新业态。

提升品质聚商气。立足和突出现有文化旅游资源特色,持续将资源优势转化为产业优势,挖掘文旅产业发展潜力,扶持培育一批重点项目,以项目建设带动文旅产业发展。

开展“额济纳旗文化旅游高质量发展及夜经济打造策划设计咨询服务项目”,加快“额济纳旗旅游新业态品质提升项目”、居延明月夜文化街区、大漠胡杨景区观景酒店改造、居延海早餐集市、老人湖景区提质升级等项目建设。

重点打造文旅融合的居延明月夜文化街区,设置驼味街、大漠食街、航空航天拓展基地、电音广场等区域,引入沉浸式表演、狂欢电音节、啤酒节、额济纳剧幕等文化娱乐业态,积极探索“夜市+”的经济新模式。

智慧文旅旺人气。持续提升智慧旅游服务平台效能,“一机游额济纳”平台为“游客入额”提供掌上“一站式”服务,实现全旗A级景区、星级酒店、文旅活动等资源数字化整合、产品便捷化消费。

创新举办了首届旅行商推介大会,邀请全国各地300余家、500多位旅行商共谋额济纳旅游发展,推出更有特色、更有品质的旅游产品,加大引客入额力度。

发布自2024年8月25日起,额济纳旗内各景区门票自首次入园之日起30天有效且不限入园次数任意游览优惠政策,激发市场活力,延长游客停留时间。游客纷纷点赞额济纳:“热情友善,景色美,体验感好,值得一游”

岁月不居,古道流芳,起步有劲,未来可期。额济纳旗以文塑旅、以旅彰文,正阔步走上文旅深度融合高质量发展的道路,全力打造既独具特色又令人耐品的国际旅游目的地。

(额济纳旗委宣传部 马玉)

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